Pokerstars ha cerrado un acuerdo global con la Fórmula 1 para publicitarse como el operador de juego oficial de uno de los espectáculos con mayor seguimiento mediático a nivel mundial.
Sin embargo, la Fórmula 1 se va a encontrar un problema similar al que ya ocurrió en su día con las marcas de tabaco.
Hay varias legislaciones en vigor en diferentes países que no permiten hacer publicidad de operadores de juego online fuera de ciertos rigurosos horarios o ámbitos. Por ejemplo, la Ley de Regulación de la Publicidad del Juego en España o el Decreto Dignitá en Italia.
Cuando se prohibió la publicidad del tabaco en la mayoría de países del primer mundo, la Fórmula 1 y sus escuderías tuvieron que renunciar a contratos muy favorables, a cuantiosas cantidades de dinero provenientes de una industria que era de las más potentes del planeta. Tuvo que renunciar a imágenes icónicas como la librea blanquirroja de los McLaren MP4 de Prost y Senna con el nombre de Marlboro grabado en su alerón trasero.
Sin embargo, la tecnología existente en la actualidad en los medios audiovisuales puede evitar estos conflictos legales.
El acuerdo entre Flutter, la matriz de Pokerstars, y la Fórmula 1, ha sido confirmado a través de la empresa Interregional Sports Group, especializada en tecnologías aplicadas a la publicidad virtual que permiten ayudan a las marcas a dirigir anuncios específicos a mercados específicos, dentro de la retransmisión de un único evento.
Si eres usuario de Twitter, lo más probable es que haya llegado a tu timeline un vídeo en el que se veían cuatro imágenes correspondientes a una misma jugada en un partido de fútbol, y, en cada una de las cuatro, la publicidad que mostraban las vallas electrónicas era distinta.
I just learned augmented reality advertisement is a thing now. Because why should you sell ad space only once, when you can sell it per TV channel, streaming service, country etc? pic.twitter.com/8NfFrI0ZLP
— svbl (@svblxyz) July 3, 2021
Esta tecnología, basada en la realidad aumentada, lleva en uso desde hace unos años. El portal Xataka le dedicó un artículo, en el que un portavoz de la empresa suiza AGS explicaba el funcionamiento de estos anuncios enfocados a diferentes mercados dentro de un mismo evento.
«Lo que se hace es recrear el mapa del campo en 3D, lo que unido a cámaras de seguimiento del movimiento para los jugadores permite crear una capa que diferencia el espacio publicitario. Una capa que luego se aprovecha para el procesamiento posterior».
Esta innovación en el mundo del márketing también permite la diversificación de contratos con derechos exclusivos. La Fórmula 1 ya tenía firmado un acuerdo con un operador asiático, 188Bet, pero esto ya no cierra las puertas a comercializar la publicidad con otras empresas de la competencia en otros mercados. Desde esta perspectiva, se entienden mejor las palabras de Tom Warren, el director de márketing de Pokerstars, como celebración del acuerdo.
«Trabajar con la Fórmula 1 nos da la oportunidad de llegar a una base de aficionados cuya pasión por el deporte va mucho más allá del automovilismo.
Poder llegar a una audiencia de este tamaño y, sin embargo, centrarnos sólo en las regiones que son clave para nosotros, hace que esta propuesta sea muy emocionante«.
La industria del juego online tiene ahora la posibilidad de seguir creciendo pese a las trabas que le pueda supener la legislación de ciertos territorios específicos. Pokerstars va a ser la sala oficial de la Fórmula 1 y va a llegar a millones de televisores a través de uno de los deportes con más exposición a nivel mundial.
Solo que nosotros es probable que en España ni nos vayamos a enterar.
