Las Vegas es un enorme parque de atracciones para adultos, en el que tiene cabida cualquier hobby o interés que pueda atraer a sus potenciales clientes. Ya desde sus comienzos, los empresarios del juego de Las Vegas intentaron enriquecer su oferta añadiendo un toque exótico a sus establecimientos. Por ejemplo, el viejo Horseshoe recreaba el ambiente del salvaje oeste; o el Tropicana, el más antiguo de los resorts de la ciudad aún en funcionamiento, mostraba una acusada inspiración cubana.
Esta especialización temática está a punto de llevarse al extremo, con la irrupción en el Strip de una empresa que ha basado su negocio en difundir el estilo de vida asociado al uso de la marihuana.
El conglomerado High Times, cuya empresa más mediática es una revista del mismo nombre que lleva publicándose desde hace más de 40 años y es referencia en su particular sector, ha recibido una licencia de juego de la Comisión de Las Vegas, además de la aprobación para abrir un dispensario a escasos 100 metros del Strip.
El negocio de la marihuana, ya sea medicinal o recreativa, está en rápida expansión. La mitad de los Estados de Estados Unidos la aceptan como tratamiento paliativo -entre ellos Nevada, donde está situada Las Vegas- y en uno, Colorado, se ha liberalizado su consumo.
En respuesta a las preguntas del New York Post, un experto en branding comentó que no sería la primera vez que una empresa casi clandestina consigue establecerse en la industria generalista. Hay marcas pioneras como Playboy, que abrió el camino a la industria erótica, o Harley Davidson, que se hizo un nombre por ser la moto preferida de bandas que actuaban al margen de la ley.
Desde luego, sería el más extravagante de los motivos que se le presenta al viajero que busca estancia en Las Vegas. Normalmente, la inspiración llega de otros derroteros.
Casinos de otra época
Entre los motivos con más éxito están las antiguas civilizaciones. Uno de los resorts más universalmente conocidos de Las Vegas es el Caesar’s Palace, que bebe de las fuentes de la Roma imperial. Su pabellón de espectáculos es The Colosseum, basado en el famoso circo romano, y una zona de ocio flotante que recuerda al barco de Cleopatra.
Una de las vistas más impactantes del Strip es la pirámide de 30 pisos de altura del Luxor, coronada con el Luxor Sky Beam, el rayo de luz más fuerte del planeta. En la última renovación de su interior se han dejado de lado las referencias a Egipto, pero su aspecto exterior sigue dominado por una gran esfinge y la recreación de la tumba de Tutankamón.
El Excalibur, con sus torneos medievales y la inmensa fachada que simula las almenas de un castillo, optó por los mitos artúricos como base de su estilo, aunque también ha traicionado un poco su espíritu con el remozado de su arquitectura interior en los últimos años.
Casinos de otros lugares
Sin duda, es la idea más recurrente a la hora de decidir el tono de un casino. Remedar otros lugares, otras ciudades, ya sean con carácter local o internacional.
En Las Vegas hay docenas de casinos que recuerdan al mito del cowboy y su estilo de vida, así como las ubicaciones más conocidas de su iconografía. El Santa Fe, el Longhorn, el Texas, el Green Valley Ranch… Los resorts más modestos intentan sustituir con ambientes comunes las grandes construcciones que otros usan para identificarse inequívocamente con otras ciudades.
Quien puede, sin embargo, tira la casa por la ventana para llamar bien la atención sobre su negocio. El New York, New York tiene una Estatua de la Libertad delante de su entrada y el Empire State como parte de su alojamiento, el Paris Las Vegas una copia de la Torre Eiffel y del Arco del Triunfo y el Venetian una reproducción del Gran Canal de Venecia en su interior, ¡góndolas incluidas!
Casinos de intereses comunes
Los hobbys son el otro tema favorito a la hora de idear un casino temático.
Hay cadenas que se han extendido por todo el mundo a costa de encontrar una afición que englobe a un gran porcentaje de la población. Por ejemplo el Hard Rock Café, que utiliza parafernalia relacionada con la música para inspirar la decoración de sus restaurantes y hoteles.
Uno de los más curiosos resorts del Strip es el Circus Circus, que es la pista de circo permanente más grande del mundo. Los números acrobáticos se suceden sobre las filas de tragaperras y las ferias inspiran las salas de juego que hay en su interior.
La llamada a revivir otras épocas, el estilo de otras ciudades o el mundo que rodea a artistas y músicos es un punto focal en la personalización de los casinos de Las Vegas; la mejor forma de individualizar la experiencia que ofrecen a sus clientes. A la gente de High Times seguro que no le faltan huéspedes interesados en la cultura del canuto, ya verás como no.
