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Amaya culmina su transformación en The Stars Group

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La compañí­a matriz de Pokerstars ha completado durante los últimos meses un cambio radical, con cambio de nombre, logo, web oficial y hasta de sede. A partir del martes, 1 de agosto, el nombre oficial de la empresa pasa a ser The Stars Group, constituida bajo la Ley de sociedades del estado de Ontario, y su sede ha quedado localizada en Toronto, capital del citado territorio.

Puedo imaginar la conversación de besugos a la que se va a tener que enfrentar el primer despistado que entre en las nuevas oficinas.

-Hola. -Hola, buenos dí­as.

-Vení­a preguntando por Amaya.

– Pues no caigo, ¿me tení­a que sonar de algo? ¡Ah!, ¿la de la Oreja de Van Gogh?

-¿Eh? No, la empresa.

-No me suena, lo siento.

-Me dijeron que era aquí­. Querí­a entrevistarme con el señor David Baazov.

-¿Ese quién es?¿También canta?

Pues sí­. Mucha gente apuntó en su momento que el motor que ha impulsado esta completa regeneración estética de la empresa canadiense ha sido romper definitivamente con el pasado, í­ntimamente ligado al fundador de la antigua Amaya, David Baazov.

El especulador canadiense se metió en problemas legales por utilizar información privilegiada sobre la compra de Pokerstars para beneficio propio y de su entorno más cercano, La nueva junta directiva de Rafi Ashkenazi, que se ocupó de la nave de Amaya cuando Baazov quedó apartado de la empresa al inicio de las investigaciones, consiguió desligar la compañí­a de su anterior dueño y esquivar posteriormente los intentos de recompra que hizo el propio Baazov hasta el año pasado.

Ahora, Baazov ya ha renunciado a recuperar el control de Amaya. Muerto el perro, se acabó la rabia. Era hora de dar una capa de pintura sobre los desperfectos ocasionados a la imagen pública de la compañí­a por el escándalo.

Aunque también hay que verlo desde el punto de vista del marketing. Cuando Amaya compró Pokerstars, más sorprendente aún que la decisión de Isai Scheinberg de desprenderse de su máquina de imprimir billetes fue que lo hiciera a través de una absorción inversa por parte de una compañí­a con mucho menos valor que la suya. Baazov orquestó una obra de ingenierí­a financiera que le permitió adquirir una empresa, The Rational Group, que de inmediato se convirtió en su mayor activo. De largo.

Tiene muchí­sima lógica incorporar al nombre público de tu negocio una referencia a tu activo principal. Ahora, The Stars Group refiere directamente a su buque insignia. La nueva web de la empresa, www.starsgroup.com, huye de una imagen corporativa y rindehomenaje a Pokerstars, protagonista absoluta de la página.

¿Debemos esperar también un cambio en la dirección de la sala online? Francamente, dirí­a que no. Tiene pinta de que es un cambio puramente estético. Así­ que mejor no hacerse ilusiones.

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